Durante os loucos anos 70 a hairstylist de Bevery Hills Geri Cusenza estava a pentear Barbra Streisand para uma sessão fotográfica, e depois de horas de trabalho conseguiu o look frisado e rebelde da época. Mas Cusenza sabia que tinha que haver uma maneira mais fácil de conseguir o efeito frisado de ponta. Mais tarde, com seu marido John criaram uma ferramenta que iria revolucionar a tendência e a moda: o ferro de frisar. Este produto foi um sucesso na época e o jovem casal pioneiro na indústria começou a criar produtos e fórmulas que os cabeleiros e hairstylists de todo o mundo desejariam possuir.

Em 1973 John Sebastian e Geri Cusenza fundaram a Sebastian International, Inc. e passaram a inovar e desafiar toda a indústria de cuidados de beleza. Por mais de duas décadas, Sebastian manteve a autoridade em estilo e moda, com produtos como o Hairspray Shaper e Potion 9 obrigatórios em qualquer salão.